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预测称2021年Spotify播客听众将首次超过苹果

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投资者一直在等待Spotify在播客上投入数百万美元的赌注,无论是付费订阅的增加还是收入的增加,都可以得到回报。但是在此之前,Spotify必须让更多的人通过其应用程序收听播客。在这方面,流媒体服务发展势头强劲。根据新的市场预测,Spotify的美国播客收听量今年将首次超过Apple Podcast,届时将有2820万美国用户至少每月收听一次Spotify播客,而Apple Podcast则为2800万。

eMarketer的分析师预测,这一转变将紧随2021年预计的41.3%之后。

在接下来的两年中,Spotify将扩大与苹果的差距,到2022年将达到每月3310万美国播客收听人数,而苹果Podcast则为2850万。到2023年,Spotify在美国的每月听众人数将达到37.5万人,而苹果的持平者为2880万人。

预测称2021年Spotify播客听众将首次超过苹果
该公司指出,自从2018年首次追踪市场以来,苹果一直在损失播客收听者的份额。届时,苹果播客的市场份额为34%,今年将下降至23.8%。

总体而言,到2021年,美国每月将有1.178亿人收听播客,同比增长10.1%。eMarketer表示,播客听众也将占每月数字音频听众的53.9%,首次超过50%。这种增长也可能使Spotify受益于Apple。

与其他流媒体音乐服务(例如Spotify,Amazon和Pandora)不同,苹果公司将播客分成自己的应用程序,而不是将音乐和播客结合在一起提供集成的体验。这意味着当某人正在播放音乐或考虑播放音乐时,它会从某些交叉中丢失,但随后决定收听播客,反之亦然。在其他应用程序中,在音乐和其他音频之间进行跳转更容易-甚至还可以通过Pandora Stories或Spotify的Shows with Music及其其他混合媒体播放列表来收听和组合音乐和播客。

eMarketer预测分析师Peter Vahle指出:“通过将播客和音乐集中在一起,Spotify迅速成为了所有数字音频的便捷一站式商店。” “很长一段时间以来,Apple实际上都是播客的目的地,但近年来,它未能跟上Spotify在播客内容和技术方面的投资和创新步伐。Spotify的投资通过其专有的托管,创建和货币化工具为播客创作者和广告商提供了能力,”他说。

今天的苹果似乎仍在尝试播客。它最近开始通过增加编辑策划来引起人们对高质量播客的关注。它涉足发行自己的一些播客,如最近为其Apple TV +系列推出的“全人类”同伴播客或专注于音乐的原始播客一样。但是苹果似乎已经很大程度上忽略了围绕该格式的市场动力,而是专注于向新领域的扩展,例如流媒体电视和电影或基于订阅的健身。

Spotify已经通过收购获得了一系列原创和独家产品,目前正朝着下一个方向发展。例如,上周它宣布了许多即将推出的产品和功能,包括付费播客订阅,将博客转变为播客的WordPress集成以及使播客更具交互性的工具-后者是一种挑战,旨在挑战人们对社交音频日益增长的兴趣会所之类的应用程序。

 

 
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