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Spotify 考虑进入现场虚拟和面对面活动

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从中期来看,对公司底线的实际影响将是微乎其微的。Spotify 并不打算与 LiveNation 或 Anschutz Entertainment Group 等现有巨头竞争。

此举可能有助于该公司实现收入多元化。除了虚拟活动,Spotify 一直在大力推进播客行业。到 2021 年底,Spotify 可能会超过苹果,成为占主导地位的播客播放器。

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此举可能有助于缓和 Spotify 与艺术家之间的关系,他们长期以来一直抱怨他们没有从音乐流媒体平台赚到很多钱。

然而,在活动领域,Spotify 将能够利用其通过音乐流媒体平台收集的大量消费者数据。它可以使用这些数据来帮助艺术家在人口较少的地区举办音乐会,这些地区通常对于主要表演者来说太小了。通过出售自己举办的活动的门票,Spotify 还可以将其服务与其最大的竞争对手Apple Music 区分开来。

随着大流行关闭全球音乐会,Spotify 过去对活动的涉足开始了。这家音乐流媒体与一家制作公司合作举办了预先录制的音乐会,包括以 The Black Keys 和 The Beachers 的 Jack Antonoff 为特色的活动。

Spotify 是音乐行业的主要参与者,每月有 3.56 亿活跃用户和 1.58 亿付费用户。

现场活动行业将代表该公司的一个大市场。2019 年,门票销售额为 226 亿美元。然而,像 LiveNation 这样的公司目前以场地所有权和独家合作伙伴关系主导着市场。

Spotify 通过合作伙伴关系与 LiveNation 子公司 TicketMaster 开展业务,该合作伙伴关系允许客户通过 Spotify 应用程序购买门票。

多年来,苹果还涉足现场音乐活动。这家库比蒂诺科技巨头曾经举办过iTunes 音乐节,为了宣传 Apple Music ,还举办了更贴心的现场表演。

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