Spotify 想把播客音频广告变成横幅广告

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播客通常通过音频广告、付费订阅/Patreon 或两者的组合来支付账单。音频广告已经存在了几十年,但对于播客和广告商来说,它们通常不如网络或视频广告有利可图,因为并不是每个对产品或服务感兴趣的人都会记得在长时间的播客后查看它。Spotify 认为它有一个解决方案:横幅广告。

Spotify 一直在迅速扩展其播客功能和独家节目,早在 11 月,付费播客订阅就在全球范围内推出新的评级系统将于 12 月推出。现在该公司正在推出新功能,其中一些带有展示广告的播客将在播放器下方显示横幅广告,其中包含指向广告内容的链接。例如,如果节目播放 Squarespace 的广告,则注册链接可能会出现在播放器下方。

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新设计并没有真正向播客添加任何广告——只有易于访问的链接,用于显示该节目已经在宣传的内容。尽管如此,听众可能不会对 Spotify 上的播客体验变得更加混乱感到太兴奋,尤其是当他们最喜欢的一些节目只能通过 Spotify 播放并且不能与其他播放器一起使用时。

Spotify 在一篇博客文章中写道,“当你听到一则广告让你知道 Ulta 的“Hello Holidays”促销活动或 Athletic Greens 提供的优惠给你 25% 的折扣时,会发生什么?您经常被迫记住促销代码或 URL,或者在您返回手机或笔记本电脑时记下要查找的优惠。这个过程远非无缝。[号召性用语] 卡片会在播客广告开始播放后立即显示在应用中,并会在您浏览 Spotify 应用时重新出现 – 让您更轻松地查看品牌、产品或服务边听边听。”

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